다중 플랫폼 전략을 구축하는 방법 : 긴 형식의 콘텐츠

다중 플랫폼 전략을 구축하는 방법 : 긴 형식의 콘텐츠

IGTV& Facebook Watch

다중 플랫폼 콘텐츠 전략의 중요성에 대한 시리즈에 오신 것을 환영합니다. 이 기사에서는 짧은 길이의 영상에서 벗어나, IGTV 및 Facebook Watch를 통해 제공되는 다양한 긴 형식의 콘텐츠 형식을 살펴보려고 합니다. 브랜드, 미디어 회사, 또는 콘텐츠를 운영하는 개인 등 대상에 상관없이  디지털 영상 세계는 훨씬 더 다양한 공간으로 빠르게 자리 잡고 있습니다.

“지난해에는 제공되는 형식과 관계없이 두 플랫폼이 동일하지 않다는 것이 분명해졌습니다.”

IGTV

영상 플랫폼 열풍에 대한 Instagram의 솔루션은 현재 흥미로운 단계에 있습니다.

그동안 인플루언서와 크리에이터들이 Instagram 이라는 플랫폼 내에 머무르면서 긴 영상 콘텐츠를 제작할 수 있게 해주는 것은 어려운 일로 여겨져 왔습니다. 

IGTV가 성장할 기회는 분명합니다. IGTV는 콘텐츠 소유자가 YouTube 콘텐츠를 홍보하면서도, Instagram 내의 팬베이스와 교류 할 수 있는 훌륭한 목적지로 입증되었습니다.

그러나 비디오 서비스팀은 플랫폼에 추가할 새로운 제작자를 적극적으로 찾고 있으며, 가까운 시일 내에 제작자를 위한 다양한 혜택을 고려하고 있습니다.

해당 앱은 Instagram 사용자가 IGTV 콘텐츠를 Instagram 미리 보기 영상과, Facebook Watch에 게시 할 수 있는 기능을 개발 중입니다. 이는 여러 플랫폼에 콘텐츠를 배포하는 효율적인 방법을 찾는 제작자에게 완벽한 기능입니다. 현재 제작자는 IGTV를 비하인드 스토리 또는 다른 버전의 YouTube 동영상과 같은 콘텐츠의 추가 스트리밍 플랫폼으로 사용하는 것을 고려해 볼 수 있습니다.

이것은 긴 길이의 영상 콘텐츠(Long-Form Content)를 고려하고 있는 크리에이터들에게  무엇을 의미할까요?

Facebook과 Instagram이 콘텐츠 소유자가 플랫폼 간에 콘텐츠를 공유 할 수 있는 방법을 계속 개발함에 따라, Facebook과 Instagram의 청중을 IGTV로 유기적으로 순환시킬 수있는 기회가 더욱 간소화될 것입니다.

플랫폼이 계속 발전함에 따라, 전용 팬 기반을 형성하고 IGTV에서 비디오 형식을 테스트하여 헤드 스타트를 얻는 것은 나쁜 아이디어는 아닙니다.

이는 이미 인스타그램에서 성공을 거둔 인플루언서 중, 긴 영상을 만들려는 사람들에게 특히 해당됩니다.

수많은 크리에이터들이 IGTV로 이동하여 그들의 팬들에게 더 길게 그들의 브랜드 콘텐츠를 제공하거나, 더 알찬 운동 영상을 제공하는 등 Instagram에서 자신들의 존재감을 더욱 뽐내려고 시도하는 추세입니다.

Facebook Watch

Facebook Watch는 미디어 회사 및 브랜드의 시리즈를 계속 내면서 온 디맨드 비디오 서비스가 유명인 중심의 콘텐츠의 중심에 확고하게 자리 잡고 있음이 분명해졌습니다. 그러나 주요 출판사와 디지털 인플루언서 및 크리에이터들을 모으는 새로운 프로그램과 함께, 확실한 성장의 가능성이 보이고 있습니다.

최신 시리즈인 Huda & Mona Kattan의 “Huda Boss”와, Beauty vlogger Jackie Aina가 등장하는 Allure의 새로운 쇼 Beauty Detective는 Facebook Watch가 영향력이 큰 팬층을 활용하기 위한 용도로 쓰이며, 탑 인플루언서들과 YouTube 크리에이터들을 보유하고 있는 미디어 회사의 프리미엄 콘텐츠를 선호한다는 것을 보여줍니다.

프리미엄 장편 콘텐츠에 대한 Facebook Watch의 현재 초점은 브랜드와 제작자에게 몇 가지 다른 방식으로 유리합니다. Facebook은 현재 새로운 시청자와 기존 시청자 모두를 플랫폼으로 다시 끌어들일 만한 강력한 프리미엄 콘텐츠 라이브러리를 모으고 있습니다. 프리미엄 콘텐츠는 동영상 플랫폼에서 시청률과 시청 시간을 늘리는 좋은 방법으로, 시청자들을 플랫폼 내의 다른 콘텐츠에도 끌어들일 수 있습니다.